julio 12, 2023 - 685 vistas
En los últimos años, la asistencia a las iglesias ha experimentado un declive significativo, dejando a muchas personas previamente vinculadas a ellas más aisladas que nunca, incluso en el entorno pospandémico con las puertas abiertas. Sin embargo, en medio de esta tendencia, una organización está utilizando el poder del marketing moderno para revolucionar el alcance de la iglesia y llegar a aquellos que buscan fe y comunidad en la era digital.
Según los datos, incluso antes de que la pandemia del COVID-19 obligara al cierre de iglesias, el número de fieles en Estados Unidos había caído por debajo del 50%, marcando la primera vez en 80 años que esto ocurría, según Gallup. Desde poco antes de la pandemia hasta el año pasado, la asistencia general a las iglesias disminuyó un 3% en solo tres años. El Pew Research Center identificó que el COVID-19 agravó los problemas existentes, con uno de cada cinco estadounidenses afirmando que asistían a la iglesia con menos frecuencia que antes de la pandemia.
Ante esta situación, la plataforma de ministerio en línea Gloo ha estado trabajando discretamente en Internet para conectar a las personas con iglesias locales, a medida que el número de fieles sigue disminuyendo. El director del programa Explorer Connections de Gloo, Devon Kline, señala una nueva tendencia en la que las personas que se han mudado o desconectado de su iglesia local durante la pandemia están buscando reconectar con su comunidad de fe.
Gloo ha encontrado una manera innovadora de aprovechar el poder del marketing en línea para conectar a aquellos que buscan ayuda y fe. Con cerca de 1,8 millones de personas buscando ayuda en Internet, Gloo utiliza técnicas de marketing modernas para conectar a estas personas con iglesias y conversaciones locales. Mediante la recopilación y análisis de datos de búsqueda, Gloo perfecciona su estrategia de marketing y ayuda a las iglesias a llenar los asientos vacíos con nuevos miembros de la comunidad.
Según Kline, más de 23,000 organizaciones, incluyendo 6,300 iglesias, utilizan las herramientas de Gloo. En solo dos años, Gloo ha conectado a más de 150,000 personas con iglesias en todo el país. Kline describe a Gloo como un motor de conexión en línea que facilita que las iglesias conozcan a personas que de otra manera no habrían entrado por sus puertas.
El socio principal de Gloo, He Gets Us, ha realizado una campaña publicitaria de 100 millones de dólares para acercar a Jesús a las personas. Jordan Carson, director de comunicación de He Gets Us, enfatiza que el objetivo es presentar nuevamente a Jesús y su amor, al tiempo que insta a los cristianos a reflexionar sobre cómo tratan a los demás.
Aunque algunos plantean preguntas sobre el uso de estrategias de marketing con fines de lucro para promover a Jesús, Kline afirma que la mayoría de las iglesias se unen a Gloo con la motivación de conectarse con su comunidad y ayudar a otros. Las iglesias participantes han experimentado resultados positivos, como Christ Fellowship Church en Florida, que se ha conectado con más de 500 personas en los últimos 18 meses.
Este enfoque digital ha permitido que las iglesias lleguen a personas que de otra manera no buscarían una iglesia en línea. A medida que las campañas digitales continúen teniendo éxito, se espera que el alcance se expanda más allá de la web y llegue a lugares públicos como eventos deportivos y festivales de música.
Gloo ha logrado ayudar a las iglesias a restablecer relaciones sólidas con su comunidad, conectando a personas que cruzan sus puertas y buscaban una forma de fe y comunidad en un mundo cada vez más aislado y digital.
